Niezależnie od tego, czy zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży, budowaniu świadomości marki czy wreszcie na wzroście liczby rejestracji, remarketing może stanowić kluczowy element, który pozwoli Ci osiągnąć wszystkie te cele. Jeżeli szukasz informacji o tym, czym właściwie jest remarketing i jak efektywnie go wykorzystać, to zdecydowanie dobrze trafiłeś!
Remarketing AdWords – czym jest i jak go rozumieć?
Odpowiadając wszystkim tym, którzy szukają szybkiej i prostej odpowiedzi na pytanie, czym jest remarketing, śpieszymy z pomocą:
Remarketing
To działanie polegające na docieraniu z odpowiednią reklamą do osób, które choć raz pojawiły się na Twojej witrynie, jednak z różnych powodów nie dokonywały konwersji.
Jak w rzeczywistości działa remarketing? Dane użytkowników odwiedzających witrynę są gromadzone, dzięki czemu możliwe jest tworzenie specjalnych list remarketingowych. One zaś pozwalają na dostosowywanie odpowiednich komunikatów reklamowych do określonych grup odwiedzających.
Żeby uświadomić sobie skalę tego zjawiska, wystarczy zacząć zauważać działania remarketignowe, których doświadczamy sami.
Najprostszy przykład: na stronach przez nas odwiedzanych, pojawiają się reklamy produktów czy też usług, którymi niedawno się interesowaliśmy.
Chyba każdy użytkownik internetu zetknął się z tego typu sytuacją. Prawdopodobnie zdarzyło Ci się, że po zamknięciu okna danego sklepu internetowego zobaczyłeś jego reklamę na kolejnej odwiedzanej witrynie.
Przypadek? Nie, celowe działania marketingowe!
Jak w praktyce działa remarketing?
Zasada działania remarketingu jest prosta — witrynę trzeba wyposażyć w odpowiedni skrypt, który zapisze ciasteczko (cookie) u osób, które odwiedziły konkretną stronę internetową. Warto pamiętać, że każda podstrona witryny powinna posiadać taki właśnie skrypt. Tylko wówczas docelowe treści reklamowe mają szansę uwzględniać faktycznie to, co zainteresowało odbiorcę.
Mając informację o tym, czym interesował się użytkownik, wystarczy skorzystać z narzędzi AdWords, aby przygotować kampanie marketingowe powiązane z określoną grupą produktów czy też usług.
Zalety remarketingu
Jeżeli chodzi o zalety remarketingu, to najważniejszą z nich jest realna możliwość zwiększania sprzedaży. Odpowiednio przygotowane reklamy, które wyświetlają się na witrynach odwiedzanych przez użytkownika, który wcześniej nie dokonał konwersji, bardzo często powodują, że klienci wracają i np. dokonują zakupu.
Nie chodzi jednak wyłącznie o to, aby zachęcić użytkowników do sfinalizowania przerwanej transakcji. W remarketingu chodzi o coś znacznie więcej: o budowanie długotrwałej relacji z klientem. Wyświetlane reklamy mogą zatem obejmować produkty czy też usługi powiązane z wcześniej sfinalizowaną transakcją.
Inne zalety remarketingu to m. in. budowanie pozytywnego wizerunku i świadomości marki wśród użytkowników internetu. Warto zaznaczyć, że dobrze prowadzone działania remarketingowe są w stanie przynieść naprawdę szybkie i zadowalające efekty.
Koszty kampanii remarketignowej
Koszty kampanii remarketingowej zależą przede wszystkim od ilości kliknięć. Tak jak w przypadku innych, klasycznych kampanii Google AdWords, tutaj również płatność wiąże się z rzeczywistą ilością wejść na stronę, a nie z liczbą wyświetleń.
Koszty takiej kampanii zależą więc przede wszystkim od branży, w jakiej działamy oraz od naszych możliwości finansowych. Ponieważ to my decydujemy, jaki budżet chcemy przeznaczyć na tego typu działania, ustawiając np. limity dzienne.
Do kosztów takiej kampanii należy także doliczyć koszty przygotowania banerów i honoraria za prowadzenie całego przedsięwzięcia. W tym miejscu warto powiedzieć, że aby dobrze wykorzystać potencjał remarketingu, warto zdecydować się na współpracę z profesjonalną agencją. Szczególnie jeżeli nie mamy doświadczenia w tym temacie. Specjaliści znacznie lepiej wykorzystają nasz budżet i sprawią, że kampania remarketingowa będzie bardziej skuteczna. A my w tym czasie będziemy się mogli skupić na rozwijaniu naszego biznesu.
